可以挑战大型健身服装品牌的人通常不是另一个大品牌，而是OEM工厂的标签上市。

在2000多个每月冠军的官方频道中出售的瑜伽服是950日元，另一个平台上的价格为128日元，每月销售额易于10,000。甚至尚未进入中国的Gymshark，Nobull和Bombshel​​l等海外品牌也拥有自己的“ TAOBAO商店”，其产品介绍和尺寸信息甚至比官方更详细。

tiktok和Taobao直播销售商品

如果我们使用“流行”来描述真正产品的热销，那么扩散是工厂OEM产品的最佳描述。

在三居室和单人瑜伽裤的实时广播引起了整个网络的关注之后，工厂直接销售的实时广播优势促使Douyin和Tooyin和Toobao Live Streaming Platforms成为OEM工厂出售商品的主要渠道，使OEM工厂有机会进入最前沿。

此外，无论是批发商，经销商，零售商，甚至是转售平台，您都可以在任何具有交易属性的平台上购买OEM产品，这比购买真正的产品要多得多。

在产品选择方面，只要它是一种流行的品牌或受欢迎的单一产品，肯定会有一个OEM工厂来确保足够的库存。

这些OEM通常与使用“最终商品”，“原始订单”，“工厂商品”，“折扣价”和“盘子”的官方正版产品区分开来，但是风格，颜色和车身的感觉都模仿了原始版本，而且价格仅少于原始价格的三分之一，大多数价格来自100-100-100-¥300。

有趣的是，当您查看OEM工厂的评论部分时，很难发现某些用户在官方渠道中消耗了。与过去对错误购买假鞋的担忧相比，如今的消费者在选择并决心在假货中找到相同的鞋子更加主动。

亚马逊选择Lululemon品牌CRZ

很多时候，如果您发送错误的尺寸或有线头，您将不会粗心。只要您“做得好”，就可以留下来。但是，如果是官方渠道和价格，消费者对产品缺陷的容忍度为0。

中国大陆没有OEM工厂。工厂商品充满了整个电子商务平台。尚不清楚其中有多少是真实的。在社交媒体上，官方渠道和来自不同渠道的产品之间进行了许多比较。总体而言，与大多数“工厂商品”相比，官方产品在产品设计，面料专利等方面仍然具有绝对的优势。

不幸的是，价格差2-3次很难反映健身服装质量的飞跃。越来越多的人正在积极选择尝试OEM产品，关注健身服装的运动消耗性能。例如，锻炼前后直接清洁，在此过程中撞击和磨损，并且变得不太小心。

OEM产品的扩散还意味着健身服装的社会属性正在减弱。随着OEM的传播，Lululemon的用户肖像变得越来越模糊，Nobull的工厂买家可能不知道CrossFit，而只是认为它“非常适合运动”。

健身服装的实用性和社交属性的削弱都证明了健身服装不应该是奢侈品。这或多或少可以说明昂贵且大品牌的老客户积极选择降低消费并尝试OEM产品的原因。

在理性消费的趋势下，对运动和健身的需求仍然存在，对健身服装的需求尚未消失。成本效益将成为健身服装市场的主要主题。

被原始单曲包围的大健身服装品牌

打开淘宝精并寻找流行的海外健身服装。通常会有一页的官方产品，三页海外购买代理商以及无数的“原始订单”或OEM产品。看似不可靠的工厂商品具有惊人的销售。

以lululemon为例。价格为850日元的Groove裤子的正式每月销售额超过1,000，但Pinduoduo中的“相同风格”仅为108日元，每月销售额超过100,000，甚至全尺寸和颜色。您可以选择穿/不带徽标。 Crossfit Clothing品牌Nobull尚未正式进入中国市场。它在Pinduoduo售出了近100,000元人民币，价格不到100元。

OEM领导下的海外品牌不仅仅是更多。健身服装的原始订单范围从海外大品牌到国内新移民，甚至尚未进入中国市场的利基品牌也几乎无法逃脱被击败的命运。可以说，是否有OEM工厂“官方品牌”也已成为该品牌在中国市场上认可的象征。

Lululemon/Gymshark/VFU/Nobull Foundry产品

Lululemon，Alo Yoga和Sweatybetty领导的许多昂贵的健身服装无疑是工厂商品中最难的地区。但是，国内Maia活跃和快速的名人产品也是“ OEM”产品。健身服装健身房和Alphalete尚未在中国市场上开发，但已经存在于中国市场。

不仅国内销售，而且出口并没有下降。在外国购物推荐网站上，还列出了“办公工厂产品”的购物清单。

对于小l，在海外购物时，工厂商品提供的产品信息和尺寸更加完整，许多品牌和产品甚至从种植工厂商品开始。

除品牌外，受欢迎的商品也已成为OEM工厂的目标。美国健身服装重磅炸弹并不众所周知，但其条纹健身裤和连身裤已成为“目标”。 CF Brand Rogue的训练T恤也有100,000元的订单； OEM工厂面前，有限的印刷品都充满了库存。

OEM“工厂商品”的包围和抑制甚至反映在渠道中。得益于中间链接和灵活的价格空间的降低，越来越多的OEM工厂已在实时广播平台中定居，并将实时广播视为一个重要的渠道，这也吸引了一波消费者，这些消费者从大型消费降低降低中流离失所。

从1688年批发平台到零售淘宝（Tmall），然后再购买Pinduoduo的小组，即使二手交易也充满了OEM工厂的广告。可以说，只要可以买卖平台，就有OEM产品。

重磅炸弹流行物品

OEM工厂中的运动服与原始颜色和样式尽可能接近，但价格在100日元至300日元之间，有些工厂甚至只是真正产品的一小部分。从距离出门的距离距离，它与官方频道之间几乎没有区别。对于正常的培训诉讼，可以说体感的差异并没有太大差异。

Xiao J与Gymsquare分享，他以1/3的价格购买的Nobull工厂商品与官方触摸没有什么不同，而且穿着也没有什么不同。因此，与购买原始版本相比，工厂商品的更换就足够了。

但是并不是每个人都那么幸运。小子最初想和她的衣服一起做，所以他花了75元购买耐克运动员。质量不如价格好，在第一次培训期间，这很重要。

比较真实/假/模仿Lululemon产品来源：Xiaohongshu

鉴于价格低于1/3，消费者对缺陷的容忍度也提高了。如果有问题，例如电线头和洗涤后稍微松动，它们通常会视而不见。但是，对于单价超过10,000的运动服，它必须承受小巧和谨慎的测试。

健身衣服不是奢侈品

通过查看工厂商品的评论部分以及在社交媒体上的购物共享，并不难发现许多用户在官方渠道上消费量。收到的反馈主要承认官方真实产品在样式，面料和细节方面具有绝对的竞争优势。

Lululemon在全球范围内拥有400多家专利，其中最著名的是9种面料技术，例如Everlux系列专注于快速干燥，Nulu和Nulux专注于柔软度，卢克斯特（Luxtreme）专注于高弹性和强大的轴承能力。面料和工艺之间的差异给消费者留下了这样的印象：“只会通过它来知道，细节将很清楚。”

基本上，OEM可以实现使用该产品的70％的经验。在工厂产品的评论中，其中大多数将具有不合适的腹部，肩膀凸起，规模不正确，支撑和塑造效果不足，但这是真正频道最有利的竞争优势。

lululemon原始纸和真正的作物比较图片来源：xiaohongshu

但是，面对价格差异，真实产品的质量和技术优势并不明显。工厂商品可以以1/3的价格享受产品价值的2/3，这在成本效益方面是一个很好的交易。

尤其是运动和健身的有限范围，损失很高，而且昂贵的健身衣服的质量最佳，并且无法承受日常汗水的浸渍。一件便宜，易于管理，不浪费和多才多艺的健身服装比时尚旅行更具消耗性。

肖说，闭合运动服的洗涤频率太高了，一旦洗涤，就很容易摆脱形状并摆脱形状。即使是运动衫，洗涤后也太快了，而且成本效益太低。如果您正处于100岁的早期，那么您内心的负担就不会那么沉重，并且身体感觉相似。

与害怕购买假货的运动鞋不同，如今的消费者在选择具有成本效益的消耗品方面更加主动，决心在“假货”中找到类似的消耗品。

必须承认，OEM工厂也推动了该品牌的宣传并揭露了更多的品牌，但与此同时，他们也稀释了健身服装的社交属性。

运动服可以是一种人的象征。早年锐步是拉米爱好者的象征，而诺布尔是对CF爱好者的沉默介绍。 Lululemon的用户肖像逐渐模糊，Pinduoduo Nobull的10W+销售额中有90％可能不知道CrossFit是什么。

刚进入中国市场的Vuori尚未受到OEM工厂的挑战

随着实用性要求的改善和社会属性的减弱，健身服装退休奢侈品的趋势始于OEM。

Lululemon，Vuori和Archeopteryx正在开发市场，以探索更多的中产阶级消费能力，而城市白领消费者正在潜水以食用OEM产品。在豪华运动和健身的总体趋势下，昂贵的运动消耗品正在经历市场考验。

健身服装的机会和OEM工厂的更多运动品牌

理性的消费趋势很普遍，但对运动服的需求仍然存在。城市人正在重返健身衣服，仍然希望穿新衣服，并决心新年，新的我。但是，在培训开始时可以实现的昂贵和高质量已成为成本效益的首选。

OEM培训服的大量出售依赖于现有品牌本身的影响以及低价刺激。换句话说，使用自己的资源销售其他人的产品。

Uniqlo和Lululemon Scuba之间的比较来源：Xiaohongshu

尽管销量良好，但大多数工厂商品都有法律合规的风险。本周的收益，下周商店关闭现象已成为OEM工厂的常态。挑选板不是魔术药，而且风险尚未到来。

基于原材料，技术和销售渠道，OEM需要更多标准化的操作。仅依靠大品牌的血液供应不可避免地会适得其反。

OEM可以通过品牌转变。在线实时广播平台的帮助下，OEM还可以从幕后转移到前舞台，直接与消费者进行交流，并清理自己的品牌。 “ Lao Luo”首次出售了私人标签衬衫作为源OEM工厂。在流行病之后，依靠在线电子商务和Douyin频道，它开发了一个商业衬衫类别，并完成了自己的品牌，从而完成了从OEM工厂到品牌零售的转型。

目前，像刘吉翁（Liu Genghong）和肖伊（Shuai）相sosious这样的健身博客作者进入了健身服装行业，从而通过其现有品牌和流量增强了OEM工厂的生产力。

十项大龙的男士服装

在另一个方向上，OEM的健身服装也是体育品牌的机会 - 中低端价格，体育友好且舒适的面料，易于管理和品牌疲软。

体育和健身服装行业需要一个Uniqlo来制造负担得起的成本效益的产品。几年前，可以说十项全能人是如此的存在，低调，成本效益且适合运动，但是随着运动休闲风格的兴起，十项全能运动在城市生活中仍然太顽强了。

毕竟，OEM是过渡性的选择，健身服装消费者仍在寻找使用1/3价格的品牌来制造2/3的真实质量。

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